يعمل مخططو حملات التسويق والدعاية على التأثير بشكل فعال على اختيارات الجمهور المستهدف سواء أكان من المشترين أم الناخبين، وذلك من خلال التلاعب بأفكارهم ودوافعهم اللاشعورية التي تتحكم بقرار الشراء أو الانتخاب، وذلك عبر مخاطبة دماغهم الزواحفي. ويشهد هذا الأمر على مدى نجاح المفهوم الذي اقترحه عالم الأعصاب الأمريكي بول د. ماكلين في مطلع الستينات. يندرج المفهوم ضمن جزء من نظرية عامة للدماغ تتعلق بجزء بدائي من إرثنا التطوري، وهو مسؤول عن مجموعة من المواقف “البدائية” مثل الغريزة الجنسية، والدفاع عن الأرض ، والسلوك العدواني وغيرها.

وإذا اعتبر مفهوم الدماغ الزواحفي خاطئًا، وعفا عليه الزمن علميًّا، فإن هذا المفهوم ما زال يتمتع بحضور طاغ على الرغم من ذلك. هذا الكتاب يحاول إعادة تتبع مساره ضمن تحقيق يجمع بين دراسة صياغته، وتحليل تداوله أو إعادة تحيينه – من ألفريد كويستلر إلى ميشيل أونفري، مرورا بآلان رينيه – من طرف الإثنوغرافيا لتوظيفه في بعض الدوائر العلاجية التي تدعو إليه، حتى اليوم، بدعوى ضرورة العيش بشكل أفضل، وضرورة قبول “التمساح” القابع في دواخلنا.

لكن لماذا وكيف انتشرت هذه النظرية الخاطئة؟ إن مفهوم “الدماغ الزواحفي” يجعل من الممكن إعادة النظر في مسألة نشر المعرفة في الثقافة، وبالتالي العلاقة بين العلم والمجتمع.

كتاب الدماغ الزواحفي ؛ حول شعبية خطأ علمي

الكاتب سباستيان لوميرل

ترجمة علي يوسف أسعد