على مدى السنوات الخمس والعشرين الماضية، برز الاستهلاك كموضوع رئيسي للبحث السوسيولوجي. سعت النقاشات حول الأهمية الاجتماعية للاستهلاك إلى نقد الدور المعقد والمتناقض في كثير من الأحيان للاستهلاك كأداة للحرية والسيطرة في الوقت نفسه. يساهم كتاب زيجمونت باومان، استهلاك الحياة، في هذه النقاشات. ويقترح بومان ثلاثة “أنماط مثالية”، هي النزعة الاستهلاكية ومجتمع المستهلكين وثقافة النزعة الاستهلاكية كأدوات لفهم ما يعتبره باومان المبدأ الأساسي الذي يشغل المجتمع المعاصر بالنسبة إلى بومان، تتميز “النزعة الاستهلاكية الحديثة السائلة” بالطريقة التي تمت بها إعادة التفاوض حول معنى الزمن: إنه مجتمع في حالة حركة. ويزدهر المجتمع الاستهلاكي بقدر ما بقي أعضاؤه في حالة دائمة من عدم الرضا. لا يمكن لواقع حياة المستهلك أبدا أن تستجيب لطموحاته. وهذا هو التفاوت الذي يعتمد عليه نجاح المجتمع الاستهلاكي. من هذا المنظور، إن الخيارات التي يقدمها المجتمع الاستهلاكي وهمية، وإن الخيار الوحيد المتاح هو حياة النزعة الاستهلاكية، بمعنى أن يتحول الاستهلاك إلى رسالة. إلى نداء داخلي، أي الاستهلاك من أجل الاستهلاك. يوضح هذا الكتاب كيف أصبح الأفراد يتشابهون أكثر فأكثر مع السلع، بحيث يمكن شراؤهم وبيعهم وتسويقهم بطرق تزيد من الطلب عليهم. إن الأفراد الذين عليهم طلب كبير يجنون الثمار، بينما أولئك الذين لا طلب عليهم يواجهون عزلة مريرة. وهذا ما يخلق مجتمعا دون روابط دائمة. فنحن نعيش اليوم في مجتمع أصبح فيه الاستهلاك هو الذي يحدد مكانة المواطن وليس الإنتاج.

كتاب استهلاك الحياة

الكاتب زيجمونت باومان

ترجمة حسن احجيج